• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP訪問(wèn)
  • 訂閱本站的 RSS 2.0 新聞聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)(香港)有限公司






廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要求

Post by rhtimes, 2018-10-7, Views:

         廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告活動(dòng)中的一一個(gè)組成環(huán)節(jié), 除了必須遵循廣告的真實(shí)性、心理性、實(shí)效性、藝術(shù)性、合法性等基本原則外,還應(yīng)符合以下五個(gè)基本要求。

 
      1.表現(xiàn)廣告主題
 
      廣告主題是在廣告目標(biāo)和廣告定位的基礎(chǔ)上確立的,它是達(dá)到廣告目標(biāo)的最基本要素。廣告創(chuàng)意必須以廣告主題為核心,緊扣廣告主題,要始終考慮到廣告創(chuàng)意將引起什么效果,能達(dá)到什么目的,是否與廣告目標(biāo)吻合。
 
      脫離廣告目標(biāo)和廣告主題,盲目追求新奇怪異、花哨噱頭,是廣告創(chuàng)意的一個(gè)誤區(qū)。從廣告對(duì)象出發(fā),最終又回到廣告對(duì)象上來(lái),促成廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),是廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)。走入誤區(qū)的廣告創(chuàng)意,不僅會(huì)浪費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力,有時(shí)還會(huì)有損受眾的利益甚至給社會(huì)和公眾帶來(lái)不同程度的傷害。
 
      2.引人注目
 
      引人注目是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的第一步。 一一個(gè)好的廣告作品首先應(yīng)該在眾多同類廣告互相競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中引起受眾的興奮和注意,這是廣告創(chuàng)意的首要任務(wù)。
 
      廣告信息的傳播,首先需要引起人的注意,否則再好的廣告也無(wú)意義。廣告中的注意因素與興趣因素密切相關(guān),廣告創(chuàng)意要積極利用吸引注意的技巧去引起受眾注意。要充分認(rèn)識(shí)到廣告作品僅僅表現(xiàn)廣告主題而毫無(wú)創(chuàng)意,那么即使在形式,上完美無(wú)缺,實(shí)際上也沒有多大價(jià)值,因?yàn)樗荒苁故鼙姰a(chǎn)生足夠的興趣。還應(yīng)當(dāng)注意的是引人注目的意義因人而異,任何廣告創(chuàng)意不可能讓所有公眾都引起注意并產(chǎn)生興趣,所以在廣告創(chuàng)意過(guò)程中,一定首先要關(guān)注你的目標(biāo)受眾。
 
       3.獨(dú)特新穎
 
       廣告創(chuàng)意對(duì)獨(dú)特新穎有相當(dāng)高的要求,一是原則它不能模仿抄襲也不能雷同相似;二是恰如其分,它必須能被受眾所接受。獨(dú)特新穎是引人矚目的一個(gè)重要條件, 它符合人們求新求變、標(biāo)新立異的審美心理,是廣告創(chuàng)意所刻意追求的。同樣的主題不同的創(chuàng)意將會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果。
        廣告創(chuàng)意除了要區(qū)別于同類廣告作品外,還要適應(yīng)時(shí)代的要求,  體現(xiàn)時(shí)代的特征?,F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)代商品生產(chǎn)和商品市場(chǎng)的發(fā)展,現(xiàn)代生活水平、生活方式、消費(fèi)觀念和審美情趣的發(fā)展,都是廣告創(chuàng)意構(gòu)思不可忽略的要素。
 
 
      4.簡(jiǎn)明易懂
 
      對(duì)于廣大公眾而言,接受廣告信息通常處于被動(dòng)狀態(tài)。一般情況下,大部分人都會(huì)遠(yuǎn)離廣告,如果你試圖將大量的廣告信息一下子 塞給受眾,那么將會(huì)引起受眾的反感而最終受到排斥,因此僅僅引人注目還不夠,緊接著應(yīng)當(dāng)讓受眾了解廣告的信息內(nèi)容。廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單明了,切中主題,突出重點(diǎn),  易于認(rèn)識(shí),是迅速有效地傳達(dá)廣告信息的重要原則。“多則惑、惑則迷、迷則亂、亂則空”。這句話對(duì)于廣告創(chuàng)意可謂是一言中的。
 
      廣告創(chuàng)意要求構(gòu)思巧妙、出人意料,但不是挖空心思擺迷魂陣,讓人捉摸不透難以理解。相反,好的廣告創(chuàng)意讓人一看就懂、 回味無(wú)窮。如果你的創(chuàng)意需要受眾花費(fèi)大量的心思去解讀,甚至難以茍同,那么作為受眾只能是不屑一顧。
 
      5.傳達(dá)感情
 
      廣告是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合,廣告創(chuàng)意要通過(guò)藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)形象的誘導(dǎo)來(lái)使人們對(duì)廣告的傳播產(chǎn)生愉悅感和樂(lè)趣。充滿情感的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)烈的生命力和感染力。
 
      感情表現(xiàn)于情調(diào)與情趣之中。情調(diào)是一種同感覺、知覺等相聯(lián)系的情緒體會(huì);情趣是對(duì)于內(nèi)容與形式本身所產(chǎn)生的樂(lè)趣。在廣告設(shè)計(jì)信息內(nèi)容的傳達(dá)中注入濃濃的情感因素,可以打動(dòng)受眾,感動(dòng)受眾,從而使受眾在強(qiáng)烈的感情共鳴中,達(dá)到非同一般的廣告宣傳效果。把情感傳達(dá)作為廣告創(chuàng)意中的一個(gè)構(gòu)成要素,已是當(dāng)今廣告創(chuàng)作中的一個(gè)主要趨勢(shì)。
 

 

(注明:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://www.sun4111.com )

說(shuō)明:本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),僅供學(xué)習(xí),版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯(cuò)誤,請(qǐng)與我聯(lián)系,我會(huì)及時(shí)處理!謝謝。
Tags:
分類:集團(tuán)品牌設(shè)計(jì) | 評(píng)論:0 | 引用:0 | 點(diǎn)擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
上一篇:廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)
下一篇:廣告策劃的作品評(píng)價(jià)(三)

或許你還對(duì)下面的文章感興趣

Comments

發(fā)表評(píng)論:

◎歡迎參與討論,請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。

New Articles

Last Comments

Guest