北京標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的公司文化

　　企業(yè)LOGO的品牌個(gè)性還不能完整地反映品牌的人格，還需要延伸到公司、使用者等層面。

　　凱文·凱勒等把公司品牌個(gè)性定義為公司所有員工作為整體所具有的人格特征或特質(zhì)，它所涉及的內(nèi)容比產(chǎn)品品牌個(gè)性的內(nèi)容更廣，并指出公司LOGO個(gè)性包括獨(dú)創(chuàng)性、合作、熱情、同情、敏捷、有紀(jì)律的六個(gè)維度。

　　一個(gè)公司的文化，很大程度上體現(xiàn)了公司締造者的個(gè)人意志。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的個(gè)性來(lái)源，與品牌創(chuàng)始者的個(gè)性特征和價(jià)值觀(guān)念密不可分。文化是一種群體的共識(shí)和認(rèn)同，品牌文化所聯(lián)結(jié)的群體包括了企業(yè)內(nèi)部的所有成員，也包括了企業(yè)外部的相關(guān)公眾（不僅僅是消費(fèi)者），品牌文化的外在表現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)部人員努力和追求的結(jié)果。

　　當(dāng)然，這種追求的目的不僅僅基于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性和主觀(guān)意志，還基于競(jìng)爭(zhēng)獲勝的需要和顧客導(dǎo)向的迎合。評(píng)價(jià)一個(gè)品牌個(gè)性是否優(yōu)秀，關(guān)鍵看其與目標(biāo)消費(fèi)群的個(gè)性是否達(dá)到一個(gè)適當(dāng)?shù)钠鹾隙?。了解了這個(gè)契合度，也就對(duì)消費(fèi)者行為的內(nèi)在動(dòng)因與外在聯(lián)系有了一定的了解。因此，可以說(shuō)品牌個(gè)性?xún)r(jià)值的決定因素是與其目標(biāo)消費(fèi)群之間的個(gè)性契合度。