所謂品牌策劃主題，是指目標品牌在品牌本體因素和環(huán)境因素的雙重約束下，在品牌設(shè)計中對該品牌價值、內(nèi)涵和預(yù)期形象做出的象征性約定。當品牌策劃主題凝結(jié)著品牌的核心價值觀或者某一獨特的品牌特征，并在一定時間內(nèi)的設(shè)計中被反復(fù)強調(diào)和體現(xiàn)時，品牌策劃主題就可以清晰地顯露出來。獨特的品牌策劃主題彰顯品牌核心價值，導(dǎo)引品牌形象，制約品牌風格，建立和維系品牌識別。
 

        合適的品牌策劃主題的擇定，要在充分洞察消費需求的基礎(chǔ)上，研究主要競爭者的品牌策劃主題及隱藏其后的品牌策略，全面測評目標品牌的資源狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘潛在的品牌策劃主題或者營造新的品牌策劃主題，完成品牌策劃主題的備選清單，并回顧相關(guān)決策影響因素進行選擇，然后對品牌策劃主題的表達渠道進行組合，最終形成價值獨特、內(nèi)容豐富、連貫一致的品牌策劃主題。
       品牌策劃主題的選擇，首先要與目標消費者的需求相契合，受年齡、性別、學歷、收入、種族、國籍、階層、角色、個性、價值觀念、生活方式等因素的制約。在這樣的全面衡量中，必然有某些主題被舍棄，某些主題被突顯。幼兒教育品牌理應(yīng)選擇安全、健康、成長的主題；成人教育品牌應(yīng)選擇學習、成長和成功的主題；面向大客戶提供解決方案的服務(wù)商應(yīng)選擇領(lǐng)先和穩(wěn)定的主題；適應(yīng)中小客戶需求的供應(yīng)商應(yīng)選擇成本和靈活的主題。
 
 

 

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