品牌是資產(chǎn)
   現(xiàn)金、房子、車子、機器、設(shè)備等，都叫做資產(chǎn)，雖然形式各有不同，但都是可以變現(xiàn)成為現(xiàn)金購買其他物品，或者是可進(jìn)行投資而獲取更多財富；同樣的道理，對于一個品牌策劃來說，它可以用來“變現(xiàn)”換取金錢，也可以借以賺取更多的財富，所以品牌在本質(zhì)上也是資產(chǎn)。問題是，如何評估品牌的資產(chǎn)價值？“波樂”值多少錢，“伯朗咖啡”值多少錢，“話匣子”值多少錢••••••甚至奧美廣告公司（Ogilvy & Mather）值多少錢？這是一個很有趣的問題。是不是想把從前所有的投資都加起來就是售價了呢？這是一廂情愿的賣方想法。對買方而言，他關(guān)心的是該品牌未來市場的影響力。那么又到底如何計價呢？本文即針對此問題介紹人一個品牌策劃分析模式，以協(xié)助對品牌資產(chǎn)的分析。
   一個品牌的資產(chǎn)值高與低至少會在以下的項目中顯出差異：
 

  更能影響新消費者及留住舊消費者，例如舒潔面紙所辦的促銷活動，其影響力和效果一定會比其他廠牌更大。
   一個知名的品牌有更強的忠誠性，能夠給予消費者購買的理由及使用后更易達(dá)到滿意。
   品牌如果能夠支持較高的價位則資產(chǎn)值越高，例如海尼根啤酒的價位雖然高于臺灣地區(qū)啤酒，但仍能吸引住許多消費者。

 

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