“名”的確定具有定位、方向作用，“實(shí)”具有通過(guò)實(shí)際物理形態(tài)加以體現(xiàn)、表現(xiàn)的作用。
    “名”的設(shè)計(jì)階段，創(chuàng)造性確定其主題即概念、名稱或名字。以北京西單廣場(chǎng)地段為基礎(chǔ)，進(jìn)行改造酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。確定一個(gè)什么主題、概念、名稱或名字。
 

    列舉幾個(gè)主題如“奧林匹克廣場(chǎng)”、“雷鋒廣場(chǎng)”、“時(shí)間廣場(chǎng)”等。這三個(gè)廣場(chǎng)的主題、概念、名字的定位方向、內(nèi)涵不同，差異很大。對(duì)“實(shí)”的設(shè)計(jì)階段影響是主導(dǎo)的、決定的因素。
    如何結(jié)合城市性質(zhì)、環(huán)境地段特點(diǎn)，進(jìn)行“名”的設(shè)計(jì)，具有巨大的創(chuàng)造空間。
    “名”的設(shè)計(jì)階段，首先發(fā)揮學(xué)生的想象力，開(kāi)放性產(chǎn)生大量的概念，在大量概念基礎(chǔ)上進(jìn)行“篩選”，最終確定廣場(chǎng)設(shè)計(jì)主題、概念和名字，在確定主題、概念之后用文字加以闡述、說(shuō)明。

 

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