2.產(chǎn)品內(nèi)涵凸顯個性化
隨著旅游市場的逐漸成熟，人們對個性旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品的追求越來越突出。不同的城市具有不同的歷史、文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，形成了個性突出、風(fēng)格迥異的特點。從2002年開始.上海圍繞“精彩每一天”的口號，開展了一系列形式多樣的活動，著力推進(jìn)都市產(chǎn)品的開發(fā)。從城市建筑、創(chuàng)意園區(qū)、社會資源、會議展覽、體育賽事等多方面豐富都市風(fēng)情、都市商業(yè)、都市文化等產(chǎn)品內(nèi)容•極大地推動了上海都市旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品的發(fā)展成熟。
3. 產(chǎn)品功能賦予多樣化
都市旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品是以都市文化、都市景觀以及商業(yè)休憩設(shè)施為旅游資源，吸引人們在其范圍內(nèi)開展胸物休閑、文化體驗、商務(wù)會議以及觀光度假等多形式的旅游活動。城市的博物館，展覽館、科技館、古逢筑（如上海的文廟、城隍廟）、名人故居、歷史舊址、文化廣場、特色建筑（如上海東方明珠電視塔、臺北101大廈）、街頭雕塑、城市老街、中華老字號餐飲產(chǎn)品（如北京全聚德•天津狗不理）等都可作為都市旅游開發(fā)的對象。

4.產(chǎn)品優(yōu)勢塑造品牌化
都市旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)要將產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)一步塑造成品牌優(yōu)勢，并將這一優(yōu)勢做大做強(qiáng)，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。通過都市旅游品牌的塑造增強(qiáng)旅游者的信任感、愉悅感和安全感。比如，到上海旅游必去南京路和新天地，到香港旅游一定會選擇購物，到澳門旅游會選擇博彩，到巴黎旅游一定想買時裝，到大連旅游必去濱海路和城市廣場等等。
 

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