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酒店品牌名與特色的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起

Post by rhtimes, 2018-3-15, Views:

    以麥片(bran)品類為例。有12個(gè)麥片品牌想要主導(dǎo)這個(gè)品類。舉幾個(gè)例子：

■家樂氏全麥片(KBllogg's All-Bran);
■家樂氏麥夫片(KBllogg's Bran Flakes);
■家樂氏40+麥夫片(KBllogg's 40+ Bran Flakes);
■家樂氏葡萄干麥片(KBllogg's Raisin Bran);
■波斯特麥夫片(Post Bran Flakes);
■波斯特葡萄干麥片(Post Raisin Bran);
■托特爾葡萄干麥片(Total Raisin Bran)。
    出于對(duì)通用名稱的過于依賴,谷類從未有明確的領(lǐng)先品牌,銷量最大的谷類品牌占市場(chǎng)份額的6%( Cheerios是少有的沒有使用通用名稱的谷類品牌)。
    既然通用名稱在網(wǎng)絡(luò)以外的世界都不奏效,它們又怎會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上成功呢?道理是一樣的。要怎樣才能使酒店品牌名被記住并使之與某些特色的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起呢?
    如果用通用名稱作為品牌名稱,你就沒什么機(jī)會(huì)能做到到以上這一點(diǎn)了。首先,潛在顧客無法區(qū)分你的網(wǎng)站名和品類名;其次你無法將某種特質(zhì)與這個(gè)名稱聯(lián)系在一起,因?yàn)檫@個(gè)名稱代表整個(gè)品類,而不僅僅是你你的網(wǎng)站。
    一些網(wǎng)站試圖通過把特質(zhì)與通用名稱結(jié)合在一起來解決問題。用用AllBooks4Less.com取代了books.com,或者可能是Cheaptickets.com或Lowestfare.com。
    具有諷刺意義的是,這樣做在網(wǎng)絡(luò)以外可能還有點(diǎn)用,但在互聯(lián)網(wǎng)上則不行。如果你沿路開著車,看到一個(gè)牌子寫著“All Books 4 Less”(低價(jià)售書),你知道那店里賣什么,為什么你可能會(huì)想要去那里買。(名字叫“All Books 4 Less”的連鎖店還是不會(huì)比巴諾書店、沃爾頓書店或者鮑德斯書店賣得好。)

 

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