當(dāng)人們對(duì)色彩摻人復(fù)雜的思想感情和豐富的生活經(jīng)驗(yàn)后，色彩就變得富有人性的情調(diào)了，隨之也成為一定的象征。 色彩象征其實(shí)就是色彩聯(lián)想和情感的深層作用的結(jié)果。

 

      例如:灰色象征中庸、平凡、溫和、謙讓、中立等; 綠色象征和平、成長(zhǎng)、健全、安靜、自然等，橙色象征陽氣、積極、樂天、暖洋、熱情等，青色象征沉著、海洋、廣大，您久、智慧等，紫色象征優(yōu)雅、高貴、神秘、永遠(yuǎn)、不安等;金色象征名譽(yù)、富貴、忠誠(chéng)等，銀色象征信仰、純潔、富有等。

 

      上述色彩象征僅代表定的普遍性， 不同國(guó)家、不同時(shí)代、不同文化歷史背景以及具有不同經(jīng)歷的人，對(duì)色彩的感情聯(lián)想都具有很多的不同，紛繁復(fù)雜，同時(shí)又處在不斷變化之中。

 

      設(shè)計(jì)表現(xiàn)用色應(yīng)尊重人類歷史風(fēng)俗習(xí)慣和各區(qū)域人們生理心理的感覺，避免色彩特征與表現(xiàn)主題發(fā)生矛盾沖突。在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)不同程度地顯露出對(duì)色彩選擇的主觀傾向，甚至成為其視覺語言的風(fēng)格因素。

 

      此外，商品形象色是泛指不同商品在人們印象中的固有色，或指不同大類商品的包裝與廣告上所習(xí)慣使用的色彩或色調(diào)。當(dāng)然商品形象色沒有強(qiáng)制性的規(guī)定，稱不上標(biāo)準(zhǔn)色之類。比如，有些色彩會(huì)給人以酸、甜、苦、辣等不同的味覺感，有些如奶油色、橘黃色是促進(jìn)食欲的顏色，因而在包裝或廣告設(shè)計(jì)上可以充分發(fā)揮這些形象色彩的傳達(dá)功能，以潛在的暗示或味覺的誘惑吸引并打動(dòng)觀者。

 

       設(shè)計(jì)構(gòu)思商品的習(xí)慣用色取決于兩個(gè)方面:

       一是體現(xiàn)商 品本身的性能、用途和色彩;二是對(duì)商品的使用考慮與對(duì)色彩的感覺。商品的色彩傾向既要符合商品的性能，又要促進(jìn)社會(huì)對(duì)商品的好感與認(rèn)識(shí)。平面創(chuàng)意的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)在熱悉產(chǎn)品和消費(fèi)的基礎(chǔ)上，根據(jù)色彩情惠的研究，找出最住的色彩語言，從而使商品的形象色在消費(fèi)者的視知覺中形成最有效的信息伴達(dá)，使之迅速識(shí)別商品。