廣播行業(yè)根據(jù)聽眾市場的不斷變化和發(fā)展，雖然提出了廣播要窄辦，廣播的媒體特色要鮮明的發(fā)展思路，一一些綜合類電臺，也開始以市場為導向，走專業(yè)化的辦臺道路，即受眾的對象比較明確。比如健康臺的主要收聽群是醫(yī)生和患者;交通臺的主要收聽群是司機等，但由于廣播信號的擴散性、開放性和灌輸性，廣播的聽眾群又往往是不確定的，司機既可以收聽交通臺，也可以收聽健康臺和其他臺，而不是說司機就只能收聽交通臺，而不能收聽健康臺和其他臺。醫(yī)生也如此，不是說醫(yī)生只能收聽健康臺，而不能收聽交通臺和其他臺。另外，你可能路過商場，盡管你沒有要收聽廣播的主觀意識，但商場里廣播的信息卻可以硬性地塞進你的耳朵里，使你被動地接受著廣播的信息。當你認為這種信息對你很重要或者恰好是你要了解的信息時,你還會駐足不前，聽個詳細和究竟，由被動的收聽變?yōu)橹鲃拥氖章?。所以說，廣播的受眾是對象化和不對象化的統(tǒng)，是全面性的。