對品牌價值的不同評價方法之二！

 

其三，評價的范圍不一樣。一些企業(yè)習(xí)慣采用整個集團的多元化總收入來評估自己的品牌。但上市公司其實只是集團的一個局部，也就是其主業(yè)部分。比如，以生產(chǎn)白酒而聞名的五糧液集團果真生產(chǎn)了電子芯片，它就會將其電子芯片的收入也納入到品牌資產(chǎn)評估當(dāng)中。而“中國股市品牌評價”就只是將五糧液上市公司的收益而非集團的收益作為評估基礎(chǔ)。所以，中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會和智生堂的這次評價專門定位為“股市品牌”。

其四，評價的利益不一樣。以往的品牌形象設(shè)計價值在評價過程中基本上是市場行為，也就是收費性的。我們不能說收費性的評價結(jié)果就是虛假的。但是，“CBSS”對“中國股市品牌評價”是公益研究性的，起碼評價人員不會顧忌被評價者的喜怒哀樂。

其五，評價的過程不一樣。中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會和智生堂聯(lián)合成立的“中國股市品牌課題研究組”，運用了一套“CBSS品牌評價”軟件。由于大家都是上市公司，所以可以放在一個共同的平臺上評價，只要將企業(yè)的“年度總收入”、“總資產(chǎn)”、“凈利潤”、“每股收益”和“每股凈資產(chǎn)”五大數(shù)據(jù)輸入電腦，便可自動排序生成“股市品牌形象設(shè)計價值”指標，整個評價過程不摻雜任何個人情感因素。

由于以上原因，就出現(xiàn)了品牌形象設(shè)計價值的距離，如五糧液說其品牌形象設(shè)計價值200億元，而CBSS評價其為73億元，因為它的盈利為6億元；美的說其品牌形象設(shè)計價值117億元，而CBSS評價其為11億元，因為它的盈利為1.5億元；古井貢說其品牌形象設(shè)計價值37億元，而CBSS評價其為2億元，因為它的盈利為0.47億元；雙匯說其品牌形象設(shè)計價值54億元，而CBSS評價其為30億元，因為它的盈利為2.08億元；燕京啤酒說其品牌形象設(shè)計價值62億元，而CBSS評價其為11億元，因為它的盈利為2.01億元；金六福酒說其品牌形象設(shè)計價值有29億元，由于它不是上市公司，沒有公開的財務(wù)年報，所以我們不能對其進行評價。

為什么有的企業(yè)凈利潤接近，但品牌形象設(shè)計價值卻相去甚遠呢？因為它們的“品牌力”不一樣。“品牌力”是評價的權(quán)數(shù)，它的強弱直接關(guān)系到品牌形象設(shè)計價值的大小。比如，兩個企業(yè)的經(jīng)營凈利潤都是100億元，一個“品牌力”指數(shù)是30，另一個“品牌力”指數(shù)是50，當(dāng)然后者的品牌形象設(shè)計價值就大于前者。