禮品VI標(biāo)志LOGO傳統(tǒng)設(shè)計(jì),重在傳達(dá)一定的形象與信息,真正吸引我們目光的,不是禮品VI標(biāo)志LOGO標(biāo)志,而是其背后的圖象信息.
舉個(gè)例子,一本時(shí)尚雜志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝,如果你感興趣才會(huì)進(jìn)一步去了解相關(guān)的其他信息.
網(wǎng)站禮品VI標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì),跟傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有著很多的相通性,但由于網(wǎng)絡(luò)本身的限制以及瀏覽習(xí)慣的不同,它還帶有許多與之相異的特點(diǎn).比如網(wǎng)站禮品VI標(biāo)志LOGO一般要求簡(jiǎn)單醒目,在少量的方寸之地,除了表達(dá)出一定的形象與信息外,還得兼顧美觀與協(xié)調(diào).因此,一位優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)大師,不一定勝任網(wǎng)站設(shè)計(jì);而一位網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計(jì)大師,也許只是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的菜鳥(niǎo)……
其實(shí),就在我們大談禮品VI標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候,感到文字的蒼白無(wú)力,因?yàn)樵谖覀兊膶?shí)際制作之中,很多東西都是難于用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)的,有時(shí)候是種靈感,有時(shí)候是種仿效,而更多的時(shí)候是通過(guò)繁瑣的工作與多次的嘗試完成的.在實(shí)際的設(shè)計(jì)中沒(méi)有你非得做什么的限制,更沒(méi)有放之四海皆準(zhǔn)的真理,但也有一些比較普遍存在的問(wèn)題值得注意,而本文就將圍繞這些問(wèn)題剖析我們的禮品VI標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)思路.
為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖,我們將用一個(gè)禮品VI標(biāo)志LOGO的實(shí)際制作過(guò)程進(jìn)行闡述.
一、形體：
1、原理：
我們周?chē)氖澜缡紫仁且粋€(gè)形體的世界,即使缺少了顏色,光亮,質(zhì)地等元素,大多數(shù)物體還是可以憑其形體辯認(rèn)出來(lái).因此,我們把它作為我們禮品VI標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)的第一步.
通常地,當(dāng)我們開(kāi)始進(jìn)行禮品VI標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)有一些由真實(shí)形體引發(fā)的線(xiàn)索:農(nóng)產(chǎn)品公司可能會(huì)在它們的禮品VI標(biāo)志LOGO中放置農(nóng)作物形體;出版社也許會(huì)在禮品VI標(biāo)志LOGO中放置書(shū)本形體;電腦公司也許會(huì)在其禮品VI標(biāo)志LOGO中放置電腦形體,等等.但在創(chuàng)作過(guò)程中少有直接了當(dāng)進(jìn)行放置的,藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設(shè)計(jì)集中在一塊,禮品VI標(biāo)志LOGO創(chuàng)作則往往通過(guò)技術(shù)提取與樸素制作來(lái)完成.
所謂技術(shù)提取,就是在禮品VI標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)中,把實(shí)際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合,用會(huì)意體現(xiàn)內(nèi)容,用輪廓體現(xiàn)形體.而"樸素制作",則是摒棄不相關(guān)的元素信息,力圖用最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)最豐富的內(nèi)涵.一個(gè)好的禮品VI標(biāo)志LOGO,可以讓訪(fǎng)問(wèn)者清楚地知道它的制作原理,但與此同時(shí)又能讓他感到很難做出同樣的效果.如圖一,我們可以清楚地看到它是由字母與線(xiàn)條制成,但如何實(shí)現(xiàn)它卻需要一些精細(xì)的工作,如層的運(yùn)用,字體的鏤空,等等.
2、制作：
當(dāng)我們環(huán)顧四周時(shí),我們的世界充滿(mǎn)了形形色色的物體,但當(dāng)我們仔細(xì)觀察后會(huì)發(fā)現(xiàn),不論它們的形式有多么復(fù)雜,結(jié)構(gòu)多么繁瑣,最終我們都可將其歸結(jié)為一些基本的幾何形體.就是這些基本的幾何形體,如果處理得當(dāng),可以表達(dá)出豐富的內(nèi)容與新意.如果你已有了禮品VI標(biāo)志LOGO的形體概念,那么就可以用這些基本的幾何形體去實(shí)現(xiàn)它;如果還沒(méi)有,不妨隨意制作一些形體然后通過(guò)一定的組織與邏輯進(jìn)行禮品VI標(biāo)志LOGO制作.
下面我就用最簡(jiǎn)單的長(zhǎng)方形為例開(kāi)始制作一個(gè)公司的禮品VI標(biāo)志LOGO:
先制作兩個(gè)長(zhǎng)方形,然后進(jìn)行移動(dòng),縮放,旋轉(zhuǎn)操作,最終結(jié)果如圖二:
圖二僅僅是兩個(gè)長(zhǎng)方形,沒(méi)有任何指向信息與空間概念,下面我們?yōu)槠滟x予3D時(shí)空與指向概念.
圖三缺少具體的形體概念,我們可以通過(guò)添加(復(fù)制)合適的長(zhǎng)方形做到這一點(diǎn).如圖四,是不是有一點(diǎn)信箋書(shū)軋的味道?
一個(gè)好的形體,還得遵循客觀的邏輯定理,一個(gè)叛經(jīng)背道的作品很難真正讓人相信并接受.接下來(lái)我們給做好的形體加上重力作用,如圖五:
圖五的形體給人一個(gè)下墜的感覺(jué),現(xiàn)在我們讓它停止下墜,這樣,形體制作完成.如圖六:
二、顏色：
1、原理：
網(wǎng)頁(yè)的特殊性質(zhì)為我們的禮品VI標(biāo)志LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制,而其中最重要的是盡量使用最少的顏色.一方面減小圖象尺寸,另一方面以免給人過(guò)于花哨的感覺(jué).我們應(yīng)該做到"惜色如金",在進(jìn)行每一種顏色的選擇時(shí)都問(wèn)問(wèn)自己,是否有選擇這個(gè)顏色的必要?這種顏色是要傳達(dá)一種什么信息?
當(dāng)然,這種最小原則并不是處處實(shí)用,如圖七,但我們得注意,它是以不切斷色澤平衡為基礎(chǔ)的.
在我們的創(chuàng)作中,禮品VI標(biāo)志LOGO用色同樣要遵循客觀現(xiàn)實(shí),比如一本書(shū)的封面與內(nèi)頁(yè),我們不能填充同樣的顏色,即使同樣的顏色,也得在飽和度或亮度上加以區(qū)分.禮品VI標(biāo)志LOGO用色可以虛擬,但不能背離.
2、制作：
繼續(xù)我們的公司的禮品VI標(biāo)志LOGO制作:
在這個(gè)禮品VI標(biāo)志LOGO中,三個(gè)不同角度的方塊我們將其當(dāng)作一個(gè)物體的運(yùn)動(dòng)過(guò)程,根據(jù)經(jīng)驗(yàn),我們給它們賦予陰影狀顏色.如圖八:
好了,現(xiàn)在我們的圖標(biāo)變得具體與有趣了,下面我們給它添加字體.
三、字體：
1、原理：
在實(shí)際的設(shè)計(jì)中,字體的設(shè)計(jì)往往放在最開(kāi)始,因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)帶寬的限制下,不可能用大量的其他圖象信息來(lái)表達(dá)我們的意圖,這時(shí)我們的字體就得擔(dān)負(fù)更為重要的使命.它常常決定了整個(gè)禮品VI標(biāo)志LOGO的風(fēng)格與形態(tài),因此我們的習(xí)慣就是將它放在形體選擇前進(jìn)行制作.
字體作為設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán),我們卻只是在偶然的場(chǎng)合中提到,這不是因?yàn)槲覀儾恢浪闹匾?而是因?yàn)橐勄宄且患浅?fù)雜的事.對(duì)于一種字體,我們不僅要了解其歷史,還得弄清楚它的應(yīng)用場(chǎng)合.哪一種字體具有古典風(fēng)范,哪一種字體比較新穎,哪一種字體在這種場(chǎng)合中更便于閱讀,都是專(zhuān)業(yè)級(jí)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮到的.
真正談起字體的歷史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不過(guò)我們不是考古學(xué)家,對(duì)于那些古老的語(yǔ)言我們只需領(lǐng)會(huì)其"象形"就行了.現(xiàn)在我們把字體的范圍限制在日常工作中經(jīng)常用到的字體的圈子里,以免把話(huà)題扯得太遠(yuǎn)了.
現(xiàn)代史上出現(xiàn)最早的字體應(yīng)該是在15世紀(jì),在此之前最為流行的字體被稱(chēng)為"blackletter"字體,又叫作"Old English"字體,如圖九:
這種古怪的字體非常復(fù)雜,書(shū)寫(xiě)與辯認(rèn)都很不容易,而更為嚴(yán)重的是,它與當(dāng)時(shí)文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)提倡的希臘羅馬人文主義文化相背離.于是在第一次文藝復(fù)興時(shí)期就出現(xiàn)了名為"Antiqua"的字體.它在繼承了古希臘與古羅馬的字體風(fēng)格的基礎(chǔ)上,增添了大寫(xiě)字母的書(shū)寫(xiě).而正是這種字體,成為了"blackletter"后所有字體的鼻祖.因此也有人把它稱(chēng)作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字體.具有諷刺意義的是,這種被稱(chēng)作"老式"的字體卻在今天大行其道,無(wú)論是Garamond, Minion, 還是Jenson字體,都因?yàn)槠涔饬?整潔,漂亮的輪廓外觀與人性化風(fēng)格而成為今天設(shè)計(jì)之中的流行字體.另外,這種字體所特有的斜性筆壓更增添了其個(gè)性化,給人一種手繪的感覺(jué).如圖十:
二十世紀(jì)中葉是復(fù)興字體最為盛行的時(shí)期,而一種新的字體――"Sans Serif"字體逐漸顯示出其強(qiáng)大的生命力.最初它只是少量應(yīng)用于裝飾流程中,隨著"Futura"字體嚴(yán)謹(jǐn),實(shí)用,結(jié)構(gòu)化風(fēng)格逐漸被世人所接受而大量應(yīng)用到其他作業(yè)中.如圖十一:
減少潤(rùn)飾,更為嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)用的風(fēng)格,使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體.
由于兩大類(lèi)字體并不是平行發(fā)展的,因此在我們的實(shí)際制作中很少會(huì)有兩種字體混用的情況.一方面會(huì)破壞風(fēng)格的協(xié)調(diào),另一方面會(huì)使得字體過(guò)于復(fù)雜.但也有例外,如一個(gè)單詞中,我們常常為一個(gè)或幾個(gè)字母定制一種不同的字體以使其更為醒目,而其他字母則采用另外一種字體用以完成整個(gè)字母的表意.如圖十二中的禮品VI標(biāo)志LOGO,一種是更為人性化的Garamond字體,一種是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腇rutiger字體,卻由于沒(méi)有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好.
禮品VI標(biāo)志LOGO制作中,字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用,但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒(méi)有定式的,除了告訴你諸如"serif"字體具有古典風(fēng)味,便于閱讀的特點(diǎn),"sans serif"字體更趨于現(xiàn)代風(fēng)味等沒(méi)有用的建議外,我們也沒(méi)有更多的建議.對(duì)于一個(gè)禮品VI標(biāo)志LOGO,我們永遠(yuǎn)不知道倒底哪種字體才是最貼切的,我們唯一可做的,就是不斷地嘗試,直到找到讓我們自己滿(mǎn)意的字體.在制作初期這種繁瑣的工作可能讓你極為不耐,但當(dāng)你熬過(guò)一段時(shí)間,你將會(huì)發(fā)現(xiàn),無(wú)論你的藝術(shù)品味還是對(duì)事物的觀察力都提高了!因此,它是值得的!
再談一下字體大小寫(xiě)的問(wèn)題.一般地,無(wú)論是我們的字體還是圖象都得保持風(fēng)格的一致性,因此在字體大小寫(xiě)的選擇上也要遵循這個(gè)原則.選擇大寫(xiě)主要是取其整齊,選擇小寫(xiě)主要是圖其起伏,千萬(wàn)不要大小寫(xiě)混用!因?yàn)榇笮?xiě)的字體,無(wú)論是寬度還是高度,以及整個(gè)字體風(fēng)格都會(huì)變得格格不入.
最后談一下字體放置的問(wèn)題.字體放置在哪里沒(méi)有定式,但必須遵循彼此不干擾的原則.圖上套字不是個(gè)好主意,它本來(lái)常常用在脫離不了紙張載體的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中,由于受到它們的啟發(fā),現(xiàn)在很多網(wǎng)頁(yè)禮品VI標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)也采用這種圖上套字的憋腳方式.比較科學(xué)的字體放置方式是將其放在緊貼形體的下面,其次,右置式也是不錯(cuò)的主意.
2、制作：
在形體的下方我選擇了"Times"字體并輸入"company inc"字樣,全部采用小寫(xiě),重在圖出字樣的起伏.
四、收尾工作：
1、原理：
當(dāng)我們完成禮品VI標(biāo)志LOGO元素的設(shè)計(jì)與放置后就可以進(jìn)入收尾工作了,包括諸如紋理,陰影,高光,漸變,透明,渲染等在內(nèi)的操作.收尾工作往往使我們的禮品VI標(biāo)志LOGO看起來(lái)更為專(zhuān)業(yè).
收尾工作我們常常通過(guò)諸如Photoshop之類(lèi)的圖象處理軟件完成,這方面的技巧很多,我們就不去討論了.
2、制作：
前面我們講到字體與圖象的互不干擾,但我們又不能讓其失去整體概念,因此為我們的字體與圖象找到一個(gè)完美的結(jié)合點(diǎn)是不錯(cuò)的主意.
在我們實(shí)際制作經(jīng)驗(yàn)中,"i"這個(gè)字母實(shí)在令人感到親睞.上部的點(diǎn)可以跟任何圖象承上啟下,整個(gè)字母又可以跟無(wú)論是大寫(xiě)還是小寫(xiě)的其他字母相匹配.這里我們也用它作為禮品VI標(biāo)志LOGO承上啟下的標(biāo)記.去掉上部的點(diǎn),并將其做成圓球狀.
在圖十中我們可以看到,上部的形體占據(jù)了大部分空間,有點(diǎn)"頭重腳輕"的感覺(jué).現(xiàn)在我們?yōu)樽煮w加上陰影,力求整個(gè)禮品VI標(biāo)志LOGO的平衡性.陰影不一定要用黑色,這應(yīng)該與我們整個(gè)的禮品VI標(biāo)志LOGO信息一致.我們的禮品VI標(biāo)志LOGO制作完畢.
五、總結(jié)：
無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還是傳統(tǒng)設(shè)計(jì),規(guī)則是死的,思想才是最活躍而真切的,真正決定了我們最終成果的是我們自己的文化與美學(xué)修養(yǎng).上面我們做了一個(gè)禮品VI標(biāo)志LOGO,旨在讓大家領(lǐng)悟一些抽象的制作概念,而不是什么必須遵循的規(guī)則.記住那句話(huà),當(dāng)一切都被遺忘的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新世界!。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源于【人和時(shí)代?中國(guó)】 http://www.sun4111.com 作者：先鋒）
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