存在著一些可供選擇的品牌形象設計形式?jīng)Q策的選擇取決于企業(yè)的策略、企業(yè)市場份額的大小、與其它產(chǎn)品區(qū)別的程度以及企業(yè)市場覆蓋的程度。通常有以下五種品牌形式。

（一）   企業(yè)品牌

      企業(yè)的名稱有時被當成品牌形象設計的保護傘。如麥當勞、索尼和寶馬是企業(yè)品牌的非常好的例子。它的有利之處在于，企業(yè)品牌形象設計的良好信譽有助于每一個產(chǎn)品的廣告、促銷以及包裝費用可以由另外一些產(chǎn)品分擔。對用戶和貿(mào)易商而言也易接受其新產(chǎn)品。

（二）家族品牌

       一個家族可以覆蓋不同市場上的一系列產(chǎn)品。帶有家族品牌形象設計的產(chǎn)品在質(zhì)量水平、包裝方式和廣告形式上常常有某種共同的聯(lián)系。家族品牌形象設計獲得的良好信譽有助于一個產(chǎn)品的廣告、促銷和包裝費用可以在許多產(chǎn)品上分攤，而且也易于退出新產(chǎn)品。品牌形象設計特許權的擴張使用，覆蓋全部產(chǎn)品，可產(chǎn)生品牌形象設計的杠桿作用，可以為企業(yè)帶來非常好的經(jīng)濟效益。

（三）系列品牌

       它包括系列產(chǎn)品的品牌形象設計名稱，在一個主要市場上有清晰的利益相關。“海爾”是系列品牌形象設計的一個良好的例子。使用企業(yè)、家族和系列品牌形象設計的好處是，一旦在一個品牌形象設計下游良好的感受，可以輻射到全部產(chǎn)品產(chǎn)生不利的影響。

 （四）個性化品牌

  它包括在一個市場為每一種產(chǎn)品使用一個品牌形象設計。品牌形象設計是某一特定產(chǎn)品的唯一標志。當產(chǎn)品不同，不同的品牌形象設計突出了其區(qū)別，使產(chǎn)品可以在一個市場占領不同的市場位置，也可使企業(yè)在不同的細分市場使用多種品牌形象設計從而獲得其市場定位。雀巢公司的“Nescafe”是高品質(zhì)和高價格的品牌形象設計。而“International Roast”是質(zhì)量較低，價格也較低的品牌形象設計。豐田用“Lexus”凌志作為第一品牌形象設計，而馬自達卻用“Eunos”。這樣，如果競爭對手找到機會去滿足不同東西分市場時，會對企業(yè)造成較小的傷害。

    然而，為每一個品牌形象設計而作的不同的營銷預算應當有強大的市場作后盾。它的不足之處是：如果效益高度集中，而且對名牌的經(jīng)濟支持下降時，這個品牌就會死在這個趨于下降的市場里。