追求企業(yè)與酒店的知名度無(wú)可厚非，但如果走偏了，不但不會(huì)產(chǎn)生美譽(yù)度，還有可能產(chǎn)生毀譽(yù)度。這樣的例子在國(guó)內(nèi)并不少見(jiàn)，如“一個(gè)叫春的城市”，“西門(mén)慶的故鄉(xiāng)”，類(lèi)似的定位方式雖然博得了短期關(guān)注，但城市品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)需要長(zhǎng)期規(guī)劃的事情，需要挖掘城市的風(fēng)土人情文化，為其賦予深層次的文化內(nèi)涵，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“搏出位”的方式并不利于企業(yè)與酒店的品牌建設(shè)。
   當(dāng)然，在打造美好的“第一次邂逅”這個(gè)問(wèn)題上，不同級(jí)別的城市的著眼點(diǎn)是不同的。一二線(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)體量較大，對(duì)外交往的能力也比較強(qiáng)大，應(yīng)該更多地考慮如何提高企業(yè)與酒店品牌認(rèn)知度，并在此基礎(chǔ)上增加美譽(yù)度；三四線(xiàn)城市則不同，它們的知名度還不夠，投資和旅游也主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市的轉(zhuǎn)移，受眾以國(guó)內(nèi)人群為主，因此企業(yè)與酒店在品牌定位上需要放低期望值，打造品牌圖騰。

   每個(gè)城市都有自己的文化元素，這些元素是能夠真正與受眾產(chǎn)生共鳴的地方，也能夠成為企業(yè)和酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與城市品牌圖騰。“比如去巴黎一定要去埃菲爾鐵塔，曼徹斯特有一個(gè)球隊(duì)叫曼聯(lián)，有些人甚至是通過(guò)某個(gè)球星認(rèn)識(shí)到某座城市”，換言之，每個(gè)城市都需要有一個(gè)“品牌形象大使”。取舍是必須要經(jīng)歷的過(guò)程，“貪多嚼不爛”的俗語(yǔ)在這里顯得格外有說(shuō)服力。
 

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