工業(yè)品品牌沒有受到足夠重視，因為：(1)工業(yè)品注重產(chǎn)品“性價比”功能性價值，不注重情感性價值；(2)工業(yè)品推廣過于重視推力，忽略了品牌拉力；(3)工業(yè)品推廣注重人際溝通成本，卻不注重品牌溝通。但工業(yè)品仍然需要做品牌，理由是：(1)獲得更大的利潤空間；(2)可以獲得更多市場機會；(3)獲得國際競爭優(yōu)勢；(4)提升工業(yè)品抗危機能力；(5)獲得長遠的競爭優(yōu)勢；(6)能夠增加產(chǎn)品的差異性；(7)可以稀釋銷售人員對市場的控制。任何一個工業(yè)企業(yè)品牌的發(fā)展都經(jīng)歷了三個階段，即生存維持期、成長擴張期和成熟期。每個階段運作的重點都有所側重：在生存維持期的品牌多側重在業(yè)績攻關、工程的參與度，以及資質(zhì)認證的工作上；成長擴張階段，品牌運作的重點是在品牌內(nèi)涵規(guī)劃與推廣、樣板工程建設等方面下功夫；成熟期，要加強品牌美譽度的建設，以及客戶質(zhì)量的控制。歸納起來，工業(yè)品企業(yè)可以采用以下幾種營銷策略來建設品牌樣板營銷、標準營銷、專業(yè)營銷、聯(lián)合營銷、展會營銷、跨位營銷、關系營銷。

   互聯(lián)網(wǎng)品牌是指網(wǎng)絡企業(yè)通過線上、線下或二者結合的營銷策略建立起來的網(wǎng)民對網(wǎng)絡提供物的一種認知和認同。互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)品牌的特點，具體包括：(1)互聯(lián)網(wǎng)品牌的VI設計與目標群體特色鮮明；(2)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播受限于顧客的主動選擇；(3)“第一品牌”在互聯(lián)網(wǎng)品牌中作用巨大；(4)互聯(lián)網(wǎng)品牌知名度建設速度快、成本低。

 

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