因此，要想做好整合品牌傳播，行先就要做好足以影響消費(fèi)者購買決策的“關(guān)鍵性接觸點(diǎn)”的管理。斯堪的納維亞航空公司前總裁簡•卡爾宗把它形象地稱為“關(guān)鍵時(shí)刻”(Moments of Truth)。他認(rèn)為只要在最能給顧客留下好印象的地方竭盡全力，就能成功。美國先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司(Prophet Brand Strategy)合伙人斯科特•戴維斯和邁克爾•鄧恩對(duì)內(nèi)部和外部品牌接觸點(diǎn)進(jìn)行了全面分析（(美)斯科特•戴維斯，邁克爾•鄧恩.品牌驅(qū)動(dòng)力[M].北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2007.）。
2.整合品牌傳播強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)交流性
   舒爾茲教授認(rèn)為，企業(yè)過去的座右銘是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”，現(xiàn)在則應(yīng)該是“請(qǐng)注意消費(fèi)者”。事實(shí)上，整合營銷傳播思想起源于歐美20世紀(jì)90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷思想。1990年北卡萊羅納州立大學(xué)教授羅伯特•勞特朋在《廣告時(shí)代》雜志上發(fā)表文章，提出用4Cs取代傳統(tǒng)的4Ps論的觀點(diǎn)，其核心思想就是消費(fèi)者導(dǎo)向。同樣，整合酒店品牌傳播也應(yīng)當(dāng)重視與受眾的互動(dòng)交流，在了解到消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)個(gè)性化需求后再對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及品牌整合的傳播計(jì)劃。

3.整合品牌傳播強(qiáng)調(diào)所有傳播內(nèi)容的統(tǒng)一性
   不同的傳播工具都有其自身特點(diǎn)，如廣告起到告知的作用、促銷起到短期刺激的作用等,但對(duì)于消費(fèi)者而言，如果他們接受到來自不同傳播工具的雜亂的品牌信息，他們對(duì)于酒店品牌的印象就會(huì)模糊。這對(duì)于統(tǒng)一的品牌形象的形成是非常不利的。

（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://www.sun4111.com ）

說明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。