基本的結(jié)構(gòu)類型有三種：橫向結(jié)構(gòu)、縱向結(jié)構(gòu)和聯(lián)合結(jié)構(gòu)。橫向結(jié)構(gòu)是幾個并行的品牌之間的關(guān)系，如寶潔公司的潘婷和海飛絲就形成了橫向關(guān)系；縱向結(jié)構(gòu)是一個具體產(chǎn)品用一套品牌描述而形成的關(guān)系，如微軟公司的Windows 9版本；聯(lián)合結(jié)構(gòu)是不同公司之間的牌合作，如網(wǎng)易和中國電信聯(lián)合推出“易信”即時通訊軟件。第4節(jié)將對品牌聯(lián)合的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。當(dāng)這三種結(jié)構(gòu)交織在一起且品牌眾多的時候，品牌組合結(jié)構(gòu)就會顯得非常復(fù)雜，必須通過一些專業(yè)的工具和技術(shù)進(jìn)行分析。下一節(jié)將詳細(xì)介紹這些品牌組合結(jié)構(gòu)的分析方法。

六、組合圖標(biāo)
   組合圖標(biāo)是跨品牌和不同環(huán)境(如不同國家)的品牌視覺展示形式，包括標(biāo)志、標(biāo)識設(shè)計的包裝、產(chǎn)品設(shè)計、符號、布局、廣告語等。在同一個酒店、公司的不同品牌的產(chǎn)品上或在不同區(qū)域的同一個品牌的產(chǎn)品上可以看到相同或不同的品牌視覺表現(xiàn)，相同的視覺形式表明了這些酒店品牌之間的共通性(如福特旗下的品牌都采用統(tǒng)一的品牌口號“活得精彩”，而不同的視覺形式則表明了這些品牌之間的差異性(如屈臣氏蒸餾水和礦泉水的外包裝分別采用深綠色和淡綠色的蓋子)。
   組合圖標(biāo)有三個方面的功能：(1)表明在二套品牌中哪個因素處于相對驅(qū)動的位置。在汽車尾部，我們能夠看出一套品牌中的不同組成部分是如何影響消費者購買決策的。

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