可口可樂(lè)香草可樂(lè)的推出就屬于成分延伸；益力的桶裝水和瓶裝水就屬于形式延伸；“一品國(guó)香”中華香米的5kg、10kg、25kg就屬于大小延伸；諾基亞商務(wù)手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)的推出就屬于用途延伸；寶馬3系的320i和325i就屬于檔次延伸。

(2)產(chǎn)品類(lèi)別延伸
    產(chǎn)品類(lèi)別延伸又稱大類(lèi)延伸，是指母品牌被用來(lái)從原產(chǎn)品大類(lèi)進(jìn)入另一個(gè)不同的大類(lèi)。法國(guó)品牌權(quán)威學(xué)者卡普菲勒教授把產(chǎn)品類(lèi)別的品牌延伸細(xì)分為兩種類(lèi)型相關(guān)延伸(或稱持續(xù)延伸)和間斷延伸。相關(guān)延伸往往借助于技術(shù)上的共通性進(jìn)行延伸，如索尼借助于成像技術(shù)推出數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等，耐克借助運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)能力推出各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)動(dòng)裝等。由于延伸的產(chǎn)品與最初的產(chǎn)品在技術(shù)上很接近，因此母品牌覆蓋的產(chǎn)品范圍較窄。間斷延伸則是將母品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)延伸到與原酒店產(chǎn)品并先技術(shù)聯(lián)系的新產(chǎn)品類(lèi)別上。比如法拉利不僅擁有經(jīng)典跑車(chē)，還借助自身無(wú)與倫比的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，或獨(dú)自或與其他公司合作，推出了自行車(chē)、手表、香水、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、主題公園等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品；海爾既有電器，又有生物醫(yī)藥、金融、物流、旅游、房地產(chǎn)等不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)；重型機(jī)械設(shè)備供應(yīng)商卡特彼勒公司依據(jù)其堅(jiān)固、粗獷、勇敢、不辭勞苦的品牌個(gè)性、犀利的風(fēng)格將產(chǎn)品延伸至鞋子、手表和牛仔褲等產(chǎn)品。這種遠(yuǎn)離原有產(chǎn)品領(lǐng)域的延伸使品牌覆蓋了更寬廣的產(chǎn)品范圍。
 

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