世界上每一種文化都有其存在的合理性，盡管它可能與本國(guó)文化不同。文化多元性在一定程度上給跨國(guó)公司品牌的建立設(shè)置了障礙，但文化沒(méi)有對(duì)錯(cuò)好壞，只有差異。跨國(guó)公司只有正視文化差異性，尊重當(dāng)?shù)匚幕?，才能打破不同文化間的隔閡，順利開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。

三、我國(guó)品牌國(guó)際化面臨的挑戰(zhàn)
   近10年來(lái)，我國(guó)企業(yè)和酒店加快了國(guó)際化的進(jìn)程。從2001年中國(guó)加入WTO之后，“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”戰(zhàn)略己納入中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體戰(zhàn)略之中，成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。然而，不可否認(rèn)，中國(guó)企業(yè)和酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及品牌國(guó)際化的程度與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距——一方面，中國(guó)GDP總規(guī)模已排名世界第二，僅次于美國(guó)而另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，中國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系中扮演的角色卻是“世界初級(jí)產(chǎn)品加工廠”。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，國(guó)際知名品牌數(shù)量在全球所有企業(yè)中所占的比例不到3%，但市場(chǎng)占有率卻超過(guò)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%；而與此相應(yīng)的是，目前參與國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)中，擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在全國(guó)出口額中的比重不足10%。在全球100個(gè)最有價(jià)值品牌的企業(yè)中，大部分企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占全年銷(xiāo)售額的50%以上，而在中國(guó)即使像“海爾”這樣的國(guó)際化企業(yè)代表，海外銷(xiāo)售額不到10億美元，只占其總銷(xiāo)售額的10%左右。毫不夸張地說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化進(jìn)程中步履艱難。他們面臨著以下種種巨大挑戰(zhàn)：
 

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