大衛(wèi)?奧格威其實是“俗”廣告的忠實擁躉,他認(rèn)為對大眾做廣告宣傳時使用那些高深晦澀的詞,是一種錯誤,“文案撰稿人可能不那么有詩情,文字也不那么高深奧秘。一則好廣告和戲劇、講演都有這樣一個共同點,它使人一看便知,聽便曉,直接打動人心。我并不清楚語法的規(guī)則,我只知道,如果你想要說服你的聽眾做某件事情、買某樣?xùn)|西,你必須要使用他們的語言和他們的思考方式。”

    婦炎潔品牌的廣告語:“洗洗更健康。”很不幸入選當(dāng)年十大惡俗廣告語,對此我十分不解,第一是這句話有何惡俗?第第二是這句話難道不好用不賣貨?那為什么商家從來不換呢?

    趕集網(wǎng)廣告中毛驢的選擇就得到受眾的廣泛喜歡。“趕集網(wǎng)啥都有”也一度成為流行語,有80后小夫妻在網(wǎng)上秀恩愛:兩人一同出門看電影,老婆渴了，要買飲料,老公從背包里拿出一瓶礦泉水;一會兒老婆又想吃零食,老公從背包掏出一個大蘋果;老婆要去衛(wèi)生間,老公掏出衛(wèi)生紙……結(jié)果老公就被老婆起外號“趕集網(wǎng)”,因因為他“啥都有”。不止是毛驢和姚晨,隨后的跨欄篇和孫悟空篇,我們?nèi)加昧俗罱拥貧庾钅芎拖M者交流的元素,延續(xù)著趕集網(wǎng)廣告一貫的風(fēng)格,事實證明,這種風(fēng)格是最有效的。