因此，一種創(chuàng)意在轉(zhuǎn)化為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概念以前需要策劃者進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)分析。
    但一般而言，產(chǎn)品概念要求包括三項(xiàng)內(nèi)容：一是產(chǎn)品的使用者，二是產(chǎn)品的主要利益，三是產(chǎn)品適用的場(chǎng)合。在做好產(chǎn)品的概念轉(zhuǎn)化以后，還要考慮產(chǎn)品的品牌概念，以為將來(lái)企業(yè)拓展新的市場(chǎng)空間打下基礎(chǔ)。
 

    （2）概念測(cè)試，是指與合適的目標(biāo)消費(fèi)者小組一起測(cè)試這些新產(chǎn)品概念。概念測(cè)試的步驟為：首先，根據(jù)產(chǎn)品概念制作好“概念說(shuō)明書(shū)”；
    第二，結(jié)合要衡量的范圍設(shè)計(jì)問(wèn)卷；第三，實(shí)施問(wèn)卷測(cè)試，請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者回答問(wèn)卷上的問(wèn)題；
    第四，問(wèn)卷分析，總結(jié)消費(fèi)者的回答，以判斷產(chǎn)品概念對(duì)消費(fèi)者是否具有足夠的吸引力，并據(jù)此制定對(duì)策。

 

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